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元氣森林告訴你:借勢營銷的核心 品牌內涵大于吸引眼球

2020-09-08 14:51:42 中國質量新聞網

互動觀察類游戲綜藝《元氣滿滿的哥哥》播出以來,不僅收視成績一路高漲,還在全網掀起眾多熱議話題。由胡軍(隊長)、蔡國慶、李維嘉、吳奇隆、王耀慶組成“元氣大哥隊”,楊洋(隊長)、陳學冬、黃明昊、王鶴棣、王彥霖組成“元氣小哥隊”,大家一同前往中國最具幸福感的幾座城市,進行類型多樣的對抗性游戲比賽。事實上,兩隊之間的競爭也可以看作是“兩個時代以代際之間相互理解為最終目的的對決”。

作為節目的冠名商元氣森林希望通過不同年齡、不同時代的兩代人在游戲競爭中實現情誼的交融升華,體現積極向上的元氣精神。


元氣森林的品牌特點就是年輕、有創新,有活力……《元氣滿滿的哥哥》這檔節目同樣也是如此,創新、動感十足。在首期節目中,游戲活動的啟動儀式采取了創新的點燃“元氣”的方法,讓很多觀眾眼前一亮!本期元氣滿滿的哥哥又雙叕創新了新的玩法。

本期節目伊始,節目組便通過交換兩隊隊長的形式,創造“代際融合”新形式,而元氣哥哥們對新隊長的完全信任與忠誠,則讓“代際融合”起到了微妙的“化學作用”。楊洋作為大哥隊的隊長,不論是與隊友們的完美配合,還是激動地跪地歡呼勝利,都讓他一改之前靦腆的畫風,全情投入到與大哥哥們的團隊協作中。

來到了氣候宜人的海南三亞,在元氣滿滿的哥哥們的帶領下,觀眾們一邊領略南海明珠的秀麗風光,一邊感受著哥哥們蓬勃向上的團隊協作精神。在游戲過程中逐漸將“代際差異”從“真實呈現”升華到了“交融貫通”。

元氣森林也在節目中成功的展示了自己的品牌特點:王耀慶戴上元氣森林幸運帽上演了一場無間道展開刺激的“貓鼠游戲”并最終獲得了勝利;本期游戲環節還借鑒時下流行的手游《和平精英》里的游戲設定創新了一個地圖縮圈的玩法,為勝利的一方提供元氣空投包作為獎勵;小哥哥們在游戲中大開腦洞引人爆笑,大哥哥們則不輕言放棄,通過言傳身教,讓小哥隊真切地感受到一股跨越代際的拼勁。這樣的場面,在電視機前不同年齡層的觀眾們心中,也潛移默化地留下了感動與思考。

同樣,第六期《元氣滿滿的哥哥》也交出了優秀的收視成績單:全國網收視率1,份額4.73%;全國網城域收視率1.24,份額5.79%,同時段排名第一。網絡上也是熱評不斷,一經播出,節目便登上了微博熱搜榜。代際融合由淺入深,節目立意節節拔高,圓滿地描繪著一幅不同年代同共鳴的代際合家歡畫卷。

眾所周知,元氣森林冠名贊助B站紀錄片《人生一串》《生活如沸》以及《我們的樂隊》《運動吧少年》等熱門綜藝,帶來初步的品牌曝光;還邀請張雨綺擔任品牌大使,并邀請了王一博等當紅小生進行產品推薦,試圖吸引更多粉絲群體。但元氣森林沒有一味的為了曝光而曝光,而是不斷嘗試著用獨特的消費者視角講述著品牌價值和品牌的內在精神。通過贊助的節目走近消費者,理解消費者,并從中尋找到與消費者之間的情感共鳴?!对獨鉂M滿的哥哥》就是最好的實例。

在消費升級大背景下,各個新老品牌都在尋找自己的出路,元氣森林通過產品包裝、營銷方式、銷售渠道,三管齊下,整合發力,終于走出了一條屬于自己的爆款之路?;赝@條路,我們可以得出這樣的結論——品牌的生命力長久與否,三個要素:信任、信賴與信仰,逐級上升。

品牌需要的不光是大,更需要的是強和內涵,元氣森林的成功就在于沒有脫離消費者,而是始終在尋找著與消費者契合的精神內涵。很多家喻戶曉的品牌或企業,逐漸消失在了時代的洪流之中,知名度高不代表品牌強,你不調整,你不改變,你不適應市場的需求,你就注定是曇花一現,很多細分領域我們都還有機會,值得我們好好去研究和推敲,希望能有更多的企業能像元氣森林這樣可以抓住機遇,享受時代賦予我們的紅利,突出重圍,引領市場。條條大路通羅馬,誰能笑到最后,讓我們拭目以待。


(責任編輯:李素)
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